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브랜드 헤리티지는 Z세대에게 ‘진정한 경험’을 만들어주는가?
Does Your Heritage Create ‘Authentic Experience’ for Genz?
배정현
Junghyun Bae
Z세대 충성도의 핵심은 ‘전통성’이 아니라 ‘진정성’과 ‘몰입적 경험’이다. 본 연구는 장인정신, 창의성, 디지털 마케팅이라는 세 가지 핵심 요인이 Z세대 소비자의 브랜드 정체성 인식과 소비자 경험을 어떻게 구조적으로 강화하는지 실증적으로 검증한다.
The core of Gen Z loyalty is not 'antiquity', but 'authenticity'—an 'immersive experience'. This study explores how craftsmanship, creativity, and digital marketing enhance Gen L's perception of brand identity and experience.
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Junghyun Bae
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