F.A.S.T Growth Model
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정세인
Sein Jeong
본 연구는 K-뷰티 스타트업의 글로벌 확장을 실행 중심의 관점에서 재해석하고, 브랜드가 빠르게 성장할 수 있는 전략적 구조로서 ‘F.A.S.T. Growth Model’을 제안하고자 한다. 본 모델은 브랜드의 핵심 가치와 제품에 집중하는 Focus, 인플루언서와 커뮤니티를 통한 확산 단계인 Amplify, 글로벌 플랫폼을 통한 시장 확장 단계인 Scale, 성과를 측정하고 학습하는 Track의 네 단계로 구성된다. 이를 통해 스타트업은 브랜드의 본질에서 출발하여 확산과 확장의 실행을 반복하고,데이터 기반의 피드백을 통해 지속 가능한 성장을 이루는 실행형 브랜드 전략 체계를 구축할 수 있다.
This study presents the F.A.S.T. Growth Model, an execution-based framework explaining how K-beauty startups achieve global growth through four phases: Focus, defining the brand’s core and hero product; Amplify, spreading awareness via influencers and communities; Scale, expanding through platforms like Amazon and TikTok; and Track, measuring performance and insights. By cycling these stages, startups refine strategies and build sustainable, execution-driven growth.
